Что такое поисковое продвижение

Если в поисковую систему ввести какой-нибудь запрос, например, “что такое раскрутка сайта”, поисковик покажет список сайтов, на которых можно найти ответ на свой вопрос. Сайтов в выдаче может быть несколько тысяч, и только самые лучшие из них, наиболее точно удовлетворяющие запросу пользователя, будут показаны в самом верху. Пользователь скорее всего перейдет только на первые 5-10 ресурсов, а остальные даже не откроет. Задача поискового продвижения: сделать так, чтобы сайт занял одно из первых десяти мест в выдаче, то есть был выше всех. Это обеспечит приток новых клиентов в организацию. Итак, поисковое продвижение – это методы, способствующие тому, чтобы сайт занял одно из первых мест в листинге. Листинг – это список сайтов, появляющийся при вводе запроса в окно поиска поисковика.

Существует несколько поисковых систем. Самые популярные из них в России – Яндекс и Google. Именно на них в первую очередь ориентировано продвижение сайта. Маркетолог пользуется различными программами для раскрутки ресурса. Вот некоторые из них: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Вордстат, Google Analytics, Serpstat, Labrika, Semrush, Netpeak Spider, Key Collector. Некоторые из них бесплатные, но есть и довольно дорогостоящие инструменты.

Что делает маркетолог для продвижения сайта в интернете

1. Собирает семантическое ядро. В первую очередь нужно определить по каким запросам покупатели ищут вашу продукцию (услуги). Людей очень много и каждый пишет свою комбинацию слов. Задача маркетолога определить все вариации запросов, которые может ввести покупатель в поисковую систему. Полученный список может превысить 1000 фраз. Чтобы с этим списком можно было дальше работать, все фразы в нем необходимо разбить на небольшие группы по 5 – 50 запросов. Сделать это нужно на основе данных по SERP. В результате получится семантическое ядро.
2. Пишет тексты. На каждую группу фраз из семантического ядра необходимо написать текст. Он должен включать все слова из выбранной группы.
3. Составляет структуру сайта. Тексты нужно размещать в разные разделы. Разделы распределяются по всему ресурсу. При этом должны выполняться следующие требования:
   • текст гармонично вписывается в структуру;
   • пользователь легко находит необходимую информацию на сайте;
   • статьи побуждают его к покупке;
   • структура максимально удовлетворяет рекомендациям поисковых систем.
4. Улучшает юзабилити. Юзабилити – это удобство всех разделов и форм для покупателя.
5. Делает техническую оптимизацию. Техническая оптимизация не видна пользователю, но ее хорошо различают роботы поисковиков. Код не должен содержать ошибок. Для лучших результатов в листинге нужно внедрять микроразметку, чистить дубли, писать robots.txt, sitemap, настраивать canonical.
6. Ведет аналитику. Без анализа сайта, его позиций в выдаче невозможно добиться хороших результатов. Маркетолог подключает программы для аналитики и ежедневно оценивает результат от каждого своего улучшения на сайте.